Disney+ a officiellement annoncé l’intégration d’un flux vidéo vertical inspiré de TikTok dans son application mobile lors du CES Tech + Data Showcase 2026, avec un déploiement prévu dans le courant de l’année. Cette transformation stratégique vise à positionner la plateforme comme une destination quotidienne avec des contenus courts personnalisés allant du sport aux actualités, afin de capter l’attention d’une audience jeune habituée aux formats courts et au scroll infini.

Points clés à retenir

• Le nouveau flux vertical sera personnalisé selon les centres d’intérêt de chaque utilisateur, intégré de manière native dans l’interface existante
• Les contenus proposés incluront des formats courts spécifiques comme des programmes originaux, des clips sociaux, des scènes remontées et des microcontenus thématiques
• Disney s’appuie sur le succès des « Verts » d’ESPN et d’autres expériences similaires déjà déployées sur ses applications comme ABC News
• Cette stratégie vise à augmenter l’engagement quotidien des utilisateurs et à créer de nouveaux espaces publicitaires dans un environnement vidéo attractif
• Le principal défi sera de maintenir l’équilibre entre cette nouvelle expérience dynamique et la simplicité de l’interface actuelle, dans un marché déjà saturé de flux verticaux

Disney+ bascule dans la verticale : ce qui change concrètement pour les abonnés

Le streaming vidéo est en pleine transformation, et les géants du secteur cherchent constamment à innover pour capter l’attention des utilisateurs, notamment sur mobile. Lors du CES Tech + Data Showcase 2026, Disney+ a officiellement annoncé un changement majeur de son expérience utilisateur : l’intégration d’un flux vidéo vertical à la manière de TikTok directement accessible dans son application mobile. Ce déploiement devrait intervenir dans le courant de l’année, marquant une nouvelle ère pour la plateforme de streaming.

Cette initiative s’inscrit dans un contexte particulièrement compétitif où TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts règnent en maître sur les usages mobiles de vidéos courtes et de scroll infini. Disney+ souhaite ainsi se positionner non plus uniquement comme un service de visionnage long de films et séries, mais comme une destination quotidienne avec un flux personnalisé de contenus courts variés, allant du sport aux actualités en passant par le divertissement.

En passant à la verticale, Disney+ vise clairement à revitaliser son interface et à toucher une audience jeune, friande de formats courts et dynamiques. Le but est d’augmenter au maximum la fréquence de visites sur son application et d’instaurer un réflexe d’usage quotidien, en réponse aux transformations profondes des habitudes de consommation des médias sur smartphone.

Dans cet article, nous analyserons en détail :

• Le fonctionnement du flux personnalisé façon TikTok intégré à Disney+.
• Les types de contenus courts qui seront proposés dans ce nouveau format.
• Le positionnement stratégique par rapport aux succès déjà rencontrés chez ESPN et ailleurs.
• Les enjeux business en termes d’engagement, publicité et croissance tirée notamment par le sport.
• Enfin, les réactions d’experts et d’abonnés, et les risques potentiels liés à cette évolution.

Un flux personnalisé façon TikTok au cœur de l’expérience mobile

Le cœur de cette nouvelle expérience sur Disney+ réside dans un feed vertical personnalisé qui ambitionne de transformer radicalement la manière dont les abonnés interagissent avec la plateforme sur mobile. Ce flux sera basé sur les centres d’intérêts de chaque utilisateur et son historique de visionnage, afin de proposer un contenu adapté, mis à jour en temps réel après chaque connexion.

Erin Teague, EVP Product Management chez Disney+, assure que cette intégration sera native dans les parcours existants. Autrement dit, il ne s’agira pas d’une application ou d’un onglet déconnecté, mais d’une extension fluide et naturelle de l’interface actuelle du service, évitant ainsi une expérience disjointe ou déroutante pour les utilisateurs traditionnels.

Le contenu mélangé dans ce flux comprendra divers univers très populaires : sports, actualités, divertissement général, mais aussi les grosses franchises maison telles que Marvel, Star Wars ou les films Disney classiques. Cette logique vise à favoriser une consommation quotidienne et engagée, dépassant le simple modèle du visionnage long ponctuel, pour répondre aux attentes des jeunes et des utilisateurs mobiles habitués au scroll infini et aux formats rapides.

Ce changement s’inscrit dans une volonté claire de capter un public qui passe plusieurs heures par jour à consommer du contenu vidéo court sur des plateformes sociales, et qui serait tenté de délaisser Disney+ faute d’interactivité et de diversité dans les formats proposés. En intégrant un flux de vidéos courtes dans l’application, Disney+ cherche ainsi à fidéliser et rajeunir sa base d’abonnés, tout en augmentant significativement le temps passé dans l’application.

Quels types de contenus courts sur Disney+ ?

Ce nouveau format vertical ne sera pas un simple « copier-coller » des contenus longs proposés par Disney+, mais un ensemble de formats spécifiques et adaptés au visionnage rapide et mobile. Plusieurs catégories de contenus ont ainsi été annoncées :

• Original short-form programming : Disney+ souhaite produire des programmes courts, exclusivement pensés pour le format vertical. Cela pourra prendre la forme de séries courtes, de pastilles thématiques ou de résumés d’épisodes, conçus pour capter rapidement l’attention sans nécessiter un engagement long.
• Clips sociaux réutilisés : des extraits déjà populaires sur les réseaux sociaux Disney, tels que des bandes-annonces, moments cultes ou making-of, seront remis en avant dans l’application pour maximiser leur visibilité auprès des abonnés et offrir une expérience enrichie.
• Scènes remontées : des séquences issues des films et séries phares de Disney seront retravaillées dans un format condensé et dynamique pour permettre un visionnage rapide, facile à partager, et inciter à lancer le contenu long.
• Microcontenus thématiques : highlights sportifs, résumés d’actualités ou meilleurs extraits d’animations seront proposés sous forme de microcontenus très courts, répondant à la tendance forte du « microcontent » que Disney entend capitaliser.

Ces formats hybrides mêlant originalité et réemploi intelligent tirent parti des riches catalogues et franchises de Disney, tout en s’adaptant parfaitement aux attentes des nouvelles générations et à leur appétence pour le contenu mobile et éphémère.

Une stratégie alignée sur le succès des « Verts » d’ESPN et des applications TV live

Cette approche verticale ne sort pas de nulle part. Disney s’appuie notamment sur l’exemple de la fonctionnalité « Verts » lancée sur ESPN en 2025. Ce service propose déjà un flux vidéo vertical avec des récapitulatifs de matchs et des analyses sous forme de vidéos courtes, qui ont rencontré une audience très favorable selon les déclarations officielles.

Le modèle a ensuite été étendu avec succès aux applications ESPN, Hulu + Live TV et ABC. Par exemple, ABC News propose quotidiennement avec « What You Need to Know » un format court très apprécié, qui complète parfaitement l’offre longue traditionnelle. Cette preuve de concept confirme l’intérêt bien réel des utilisateurs pour ce type de consommation rapide, en particulier sur mobile.

Disney+ tire ainsi parti de ces expériences réussies en les adaptant à son univers de divertissement, avec une logique semblable basée sur la mise en avant de highlights, de résumés et de vidéos à forte viralité. L’objectif est de créer un écosystème cohérent et décliné sur l’ensemble des plateformes du groupe.

Enjeux business : engagement, publicité et sports en moteur de croissance

Le premier enjeu de ce virage vertical est un objectif d’engagement accru sur la plateforme. En passant à un modèle qui favorise la consommation rapide et régulière, Disney+ souhaite augmenter le nombre de visites quotidiennes, ainsi que le temps passé dans l’application – deux leviers essentiels pour la fidélisation et la monétisation.

Sur le plan publicitaire, Disney a accordé une importance particulière à cette transformation dans sa communication au CES. La promesse est d’offrir de nouveaux espaces publicitaires au sein d’un environnement vidéo vertical très engageant pour les marques, permettant de capter une audience jeune et mobile, sensible à ce type de formats. Cette stratégie s’inscrit dans la volonté de mieux intégrer la publicité dans le modèle d’abonnement, voire de l’augmenter dans certains marchés.

Par ailleurs, le sport est placé au centre de cette expansion. Rita Ferro, responsable globale de la publicité chez Disney, a souligné à plusieurs reprises la puissance des droits et contenus sportifs détenus par le groupe, notamment via ESPN. Le flux vertical devrait capitaliser sur cette force en proposant des highlights et contenus sportifs adaptés, un segment clé pour dynamiser la croissance et justifier l’investissement massif réalisé dans ce domaine.

Enfin, Disney+ adopte une posture hybride originale entre plateforme sociale et service de streaming traditionnel. Cette stratégie fait directement écho aux expérimentations de Netflix, qui teste également un feed vertical sur mobile. La convergence progressive entre vidéo à la demande et formats courts sociaux semble donc s’accélérer.

Réactions et risques : vers un Disney+ moins ‘simple’ ?

Ce changement, s’il suscite beaucoup d’enthousiasme côté innovation, a également été accueilli avec prudence. Plusieurs experts et observateurs soulignent une possible perte de simplicité et de minimalisme de l’interface Disney+, jusqu’ici saluée pour sa clarté. L’intégration d’un feed vertical très stimulant rappelle fortement l’expérience des réseaux sociaux, et risque de complexifier l’application pour un public attaché à l’expérience traditionnelle de streaming.

Par ailleurs, le marché est déjà saturé de flux verticaux : TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts occupent déjà une place dominante dans cet espace. Disney+ devra donc lutter pour capter l’attention et éviter de devenir un énième flux parmi d’autres, dans un contexte ultra concurrentiel où l’attention des utilisateurs mobiles est une ressource rare.

L’équilibre entre découverte rapide et confort de visionnage long est un défi majeur. Disney assure ne pas vouloir perturber l’expérience cœur des séries et films, mais devra arbitrer entre ces usages pour ne pas aliéner ses abonnés traditionnels.

Enfin, la marque Disney pourrait voir son image évoluer, avec une plateforme plus dynamique, jeune et engagée au quotidien, mais aussi confrontée au risque de dilution de son identité « cinéma et séries premium » si le contenu court venait à prendre trop de place.

Conclusion : vers une nouvelle ère de streaming mobile chez Disney+

Avec l’introduction d’un flux vidéo vertical personnalisé dans son application mobile, Disney+ opère un virage stratégique majeur pour s’adapter aux usages mobiles actuels. L’intégration native d’un feed à la manière de TikTok, dynamique et basé sur l’interaction quotidienne, ambitionne de transformer Disney+ en une destination quotidienne où les contenus courts côtoieront les programmes longs dans une logique d’engagement maximal.

Cette innovation s’appuie sur une expertise accumulée dans les plateformes associées du groupe, notamment ESPN, et vise à capitaliser sur la riche offre sportive et de divertissement de Disney. Au-delà de l’offre et de la technologie, c’est un vrai défi business qui se joue : augmenter la fréquence d’usage, ouvrir de nouveaux espaces publicitaires et renforcer la fidélité des abonnés dans un paysage de streaming et de réseaux sociaux de plus en plus fusionné.

Cependant, la transformation n’est pas sans risque, notamment en termes d’expérience utilisateur, de complexité potentielle et d’image de marque. Disney+ devra trouver un équilibre subtil pour préserver ses valeurs tout en innovant et rajeunissant sa base d’utilisateurs.

Pour les abonnés actuels ou futurs, cette évolution promet une expérience plus riche, plus dynamique et plus en phase avec les tendances mobiles. Pour suivre ces développements, restez connecté aux actualités Disney+ et n’hésitez pas à tester ces nouvelles fonctionnalités dès leur lancement prévu dans l’année 2026.

Votre avis nous intéresse : Que pensez-vous de cette transformation vers le format vertical chez Disney+ ? Partagez vos impressions et expériences en commentaire pour en discuter ensemble.